Atenção anunciantes do Facebook e Instagram: A partir da próxima semana, ao comprar anúncios via um dispositivo iOS, você terá que pagar uma taxa extra de 30% que vai diretamente para a Apple, a menos que compre pelo facebook.com ou instagram.com em um desktop.
Essa mudança foi inicialmente implementada para anunciantes nos EUA em fevereiro e agora está sendo expandida para todos os anunciantes em todas as regiões. A Meta implementou novos processos na web para facilitar o impulsionamento, evitando as cobranças extras da Apple, com todas as funcionalidades disponíveis em dispositivos iOS. E se você quiser evitar pagar a taxa extra, terá que usar um PC desktop, em vez de impulsionar rapidamente no aplicativo.
Pedro Pavón, Diretor de Política de Privacidade e Justiça da Meta, diz que a Apple está implementando sua nova estrutura de taxas em mais regiões a partir de 1º de julho, o que ele criticou como uma medida anticompetitiva.
Segundo Pavón:
“A taxa de 30% da Apple lhes dá uma vantagem injusta sobre os concorrentes, dificultando para eles competirem em termos de preços. Nada disso me parece um bom resultado para os usuários ou um tratamento justo com os concorrentes. E não sou o único a pensar assim. Reguladores em todo o mundo estão do lado dos desenvolvedores de aplicativos e consumidores que podem se beneficiar de mais opções e taxas mais baixas.”
Pavón ainda observa que investigadores da UE já apresentaram acusações contra a Apple pela mudança, enquanto um juiz federal nos EUA também criticou a Apple por não cumprir uma ordem judicial relacionada à sua estrutura de taxas.
Mas, pelo menos por enquanto, a Apple vai cobrar mais dos anunciantes quando eles comprarem anúncios no aplicativo.
Então, a solução simples é esperar até que você possa acessar seu PC desktop para evitar os custos extras, embora isso nem sempre seja uma opção para quem trabalha em movimento. É nisso que a Apple está confiando, e parece que a Apple está inclinando a balança a seu favor, pelo menos em certo grau.
Mas a visão da Apple é que essas empresas não teriam acesso ao seu público sem a plataforma dela, então ela tem direito de cobrar por essa capacidade.
Muitas empresas reagiram, incluindo a Epic Games, criadora do Fortnite, que levou a Apple ao tribunal por suas taxas de aplicativos. O resultado final desse caso foi que a Apple implementou novas concessões que agora permitem que os desenvolvedores de aplicativos que vendem para clientes dos EUA adicionem links e botões dentro de seus aplicativos que redirecionam os usuários para um site externo, onde eles podem inserir suas informações de cartão de crédito. Mas a Apple também implementa avisos de segurança pop-up ao fazer isso, enquanto também estipula que o Apple Pay deve ser listado como uma opção nessas páginas.
A Meta aparentemente também pode implementar o mesmo, mas não é exatamente uma solução, e só se aplica nos EUA neste estágio.
Basicamente, se você está comprando anúncios no Facebook e Instagram pelo seu dispositivo, provavelmente vai querer atualizar sua abordagem.
A Meta também forneceu uma visão geral de como evitar pagar os impostos da Apple.
Passo a Passo para Evitar Custos Extras ao Impulsionar Publicações
1. Acesse a Web: Use um PC desktop ou laptop para acessar o facebook.com ou instagram.com.
2. Faça Login: Entre na sua conta do Facebook ou Instagram através do navegador.
3. Gerenciador de Anúncios:
• Para Facebook: Acesse o Gerenciador de Anúncios do Facebook.
• Para Instagram: Vá para o seu perfil, clique em “Configurações” e depois em “Anúncios”.
4. Crie a Campanha: Siga o processo padrão para criar sua campanha de anúncios. Escolha os objetivos, público-alvo, orçamento e cronograma.
5. Evite o iOS: Certifique-se de que todo o processo de criação e impulsionamento dos anúncios seja feito via desktop e não pelo aplicativo em um dispositivo iOS.
6. Finalizar Pagamento: Complete o pagamento usando o site, evitando assim a taxa adicional de 30% cobrada pela Apple.Seguindo esses passos, você conseguirá evitar os custos extras e continuar impulsionando suas publicações de forma eficiente